 |
|
Казань, ул. Баумана 52
|
|
|
Себя не похвалишь... | | Кто сказал, что себя хвалить неприлично? Страстный рекламщик, директор журнала и идеолог креативной группы Linea d`L Анастасия Закирова – о широте женской скромности |
О конкурентахК счастью, единственные конкуренты – Vogue – находятся далеко от нас. Шутка.
По содержанию у нас соперников нет. Мы себе очень высокие планки поставили и всеми силами стараемся им соответствовать. но каждый сам для себя определяет уровень мастерства. конкуренты могут быть только по рекламодателям. конечно, хотелось бы войны честной, но кто не умный – тот дурак. Так что воюем в этой среде.
О МодеЯ всегда говорю: наш журнал рассказывает, как модой пользоваться. Психологи называют это «креативной визуализацией»: смотри, люби, и у тебя будет так же. Как и любая нормальная женщина, стараюсь следовать новым тенденциям. Люблю естественность. Хорошо ли я выгляжу, определяю всегда одинаково – по завистливым взглядам женщин.
О люксеРоссия – византийская страна, у нас имперские традиции роскоши. А для светской жизни роскошь – вообще национальная идея. Никогда не думала, что я буду иметь к люксу отношение, даже по работе. Теперь согласна: соответствующим деньгам – соответствующее потребление. Это не только комфорт, это история. Но продать душу дьяволу за люкс я не готова.
Об удивительном открытииПопробуйте заставить человека нуждаться в том, о чем раньше он даже не слышал. При этом сделать это ненавязчиво, и так, будто эта идея сама пришла ему в голову. Реклама основывается в массе своей на человеческой психологии. Даже самые высокопрофессиональные рекламные компании допускают ошибки. Я всегда ревностно слежу за рекламой клиентов вне журнала, это как история болезни пациента. В работе я – экспериментатор. И к моим советам часто прислушиваются, потому что в большинстве случаев я оказываюсь права. Интуиция меня редко подводит.
О музеТворчество в рекламе очень условно, ведь реклама, несмотря ни на что, наука точная. Так что и муза нужна скорее научная, а для этого у меня есть необходимое образование. Вдохновение всегда внутри, проблема в том, как заставить его оттуда выйти.
О возраженияхОбожаю, когда клиент говорит мне «нет». Сразу появляется столько адреналина. Хочется доказать, переубедить, это своеобразная игра в пинг-понг. Тебе «нет», а ты «да». И так, до победного конца. Все ведь любится через преодоление.
Об ошибкахНенавижу ошибки. Это признак плохой организации. Вызывают огромное чувство досады. У меня есть ошибки, за которые стыдно. Я их себе не простила, но вину признала.
О главных качествахЯ сломала стереотип в отношениях подчиненных и руководителя. Демократичный подход позволяет открыться им по полной, ведь они мне доверяют. Могут выразить даже недовольство. Я за коллектив-семью, где трудно заменить человека, каждый на вес золота. Задача руководителя – максимально раскрыть потенциал сотрудников.
О знанияхУ меня техническое образование. Как оказалось, его недостаточно для моей работы, но любой плохой инженер всегда может стать хорошим журналистом, однако, даже самый хороший журналист никогда не станет даже самым плохим инженером. Продолжаю учиться дальше.
О тусовкеРаньше я думала, что это пустое времяпрепровождение. Сейчас воспринимаю тусовки как необходимый атрибут моей работы. В России все крупные договоры заключаются в бане. Я не светская львица, и даже не пытаюсь ей быть. Умею по-другому самовыражаться.
О сынеОн безумно артистичный. Танцует брейк, и поет все песни Maroon5. С удовольствием учит английский. Надеюсь, будет знать его лучше, чем я. Мечтаю, чтобы он стал дипломатом. Идеальная профессия для человека вообще.
О женахУ умной жены есть талант к закулисному влиянию на мужа.
О вереВерю мужу, когда он говорит, что любит меня.
О юмореДостоевский ошибся, это юмор спасет мир. У меня с мужем есть закон: если во время ссоры кому-то из нас удалось рассмешить другого, значит, конфликт считается исчерпанным. Отличный прием, советую всем семейным парам. Своих друзей обожаю за их потрясающее чувство юмора.
О молодыхНу, я еще сама не настолько стара… Молодость замечательна своей романтической восторженностью. Солнце в 18 воспринимается совершенно по-другому, нежели в 29. Хотелось бы сохранить остроту восприятия. Еще и испытываешь гораздо меньше разочарования в людях. Знаю, что выгляжу, как десятиклассница. Это мешает в работе. Но теперь я научилась этим пользоваться – как защитной формой. Кстати, мужу очень приятно, когда спрашивают про нашу значительную разницу в возрасте, которой на самом деле не существует.
О совершенствеСовершенство обманчиво, сколько бы ты ни работал, всегда кажется, что можно сделать еще лучше. Главное – суметь вовремя остановиться.
О ДанкоМне нравится будоражить сознание людей, встряхивать их привычное течение жизни, вести за собой. Наверное, я родственная душа Данко. Мне нравится доказывать людям, что они добрые. Нравится рассуждать и соблюдать основные человеческие принципы. Делаю это искренне, можно сказать – с сердцем в руках. Мечтатели вообще правят миром.
О будущемТочно вижу себя в рекламе. В нереальных планах изучить графические программы, чтобы реализовывать проекты самой. Клиенты часто просят разработать целую концепцию. Хотелось бы создать ту красоту, которая у меня в голове.
О том, как попасть в вечностьВ виде памятника. Было бы приятно, если правнуки будут восхищаться своей знаменитой прабабушкой. Мне кажется, меня многие люди запомнят, настоящие герои не забываются.
В старости обязательно напишу книжку.
О нехватке времениЖаль, что в сутках не 32 часа. У нас столько планов… столько заказов на наш креатив. Думаю, надо увеличивать коллектив.
Назад
|
|
